Οι εκλογές τελείωσαν και θέλω να ελπίζω ότι όλοι θα βγούμε κερδισμένοι ανεξαρτήτως από το κόμμα που ψήφισε ο καθένας μας.

Ήρθε λοιπόν η ώρα να δούμε διάφορα στοιχεία από τις στρατηγικές των κομμάτων όσον αφορά την αξιοποίηση του internet και των social media κατά τη διάρκεια της προεκλογικής περιόδου. Παράλληλα θα επιχειρήσω να συγκρίνω τις επιδόσεις τους βάση μετρήσιμων μεγεθών που να ανταποκρίνονται στην λειτουργικότητα του κάθε μέσου και να υποδηλώνουν στοιχεία της συμπεριφοράς των χρηστών.

Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τις στρατηγικές και τις επιδόσεις των κομμάτων, ιδιαίτερα του ΠΑΣΟΚ και της ΝΔ στο Youtube.

Θεματολογία
Η θεματολογία των videos των κομμάτων ήταν αναμενόμενη χωρίς ιδιαίτερες εκπλήξεις: ομιλίες, συνεντεύξεις, αποσπάσματα από τα debates, προεκλογικά spots.

Θεάσεις (Views)
Με τη βοήθεια της υπηρεσίας Tubemogul κατέγραψα τις θεάσεις (views) σε όλα τα videos που περιλαμβάνονται στα επίσημα κανάλια των κομμάτων κατά το χρονικό διάστημα 03/09 – 04/10.

Σημειώνω εδώ ότι συμπεριλαμβάνονται και οι θεάσεις σε videos που δεν έχουν άμεση σχέση με την προεκλογική περίοδο οι οποίες όμως είναι συνολικά λίγες και δεν αλλοιώνουν τη γενική εικόνα. Εξάλλου είναι δύσκολο να μπορέσει κανείς να διαχωρίσει την επίδραση και των videos αυτών στην αντίληψη των χρηστών για τα εικόνα των κομμάτων.

Τα videos του ΠΑΣΟΚ στο Youtube είχαν συνολικά 394188 θεάσεις, τέσσερις, σχεδόν, φορές περισσότερες από τις 102533 θεάσεις που είχαν τα videos της ΝΔ.

Σημείωση: Όπως θα δούμε στην επόμενη ενότητα, σημαντικό ρόλο στην προώθηση των videos, και κατά συνέπεια στον αριθμό των θεάσεων, έπαιξε το Facebook. Το ΠΑΣΟΚ ενσωμάτωνε στην σελίδα του στο Facebook, videos από το Youtube πρακτική την οποία δεν ακολούθησε η ΝΔ. Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα οι θεάσεις των videos της ΝΔ στο Facebook να μην προσμετρώνται στα στοιχεία που αναφέρονται στο άρθρο αυτό.

Επειδή πολύς λόγος γίνεται για την ομοιότητα πολλών στοιχείων της προεκλογικής καμπάνιας του Γιώργου Παπανδρεόυ και του ΠΑΣΟΚ με την καμπάνια του Obama, αναφέρω ότι εντελώς συμπτωματικά αναλογία 4 – 1 σε θεάσεις είχαμε και στην περίπτωση των videos του Obama σε σχέση με τα videos του McCain !

Τα 5 πιο δημοφιλή videos των δύο κομμάτων είναι:

Κόμμα	Τίτλος	Links	Χρονική Περίοδο	Views
	Δέκα Αλήθειες (Spot 10)	Link	18/09 – 04/10	46214
	Τα 5 ψέματα του κ. Καραμανλή	Link	24/09 – 04/10	29464
	Η αλήθεια είναι… (spot 1)	Link	06/09 – 04/10	27690
	Πάμε! (spot 14)	Link	28/09 – 04/10	18251
	Η αλήθεια είναι… (spot 2)	Link	06/09 – 04/10	17946
	Εκλογές 2009 – Σποτ 1	Link	16/09 – 04/10	14154
	Εκλογές 2009 -10λεπτο Ν.Δ.	Link	22/09 – 04/10	11998
	Εκλογές 2009 – Σποτ 2	Link	18/09 – 04/10	5771
	Εκλογές 2009 – Σποτ 4	Link	18/09 – 04/10	4600
	Εκλογές 2009 – Σποτ 3	Link	18/09 – 04/10	4147

Με ποιόν όμως τρόπο προσέλκυσαν τα κόμματα χρήστες στα videos τους για να πραγματοποιηθούν οι θεάσεις αυτές;

Video Marketing & Διαφημίσεις

Πολύ χρήσιμες πληροφορίες για τις τεχνικές προώθησης που εφήρμοσαν το ΠΑΣΟΚ και η ΝΔ για την προώθηση των videos τους μπορούμε να πάρουμε από το ίδιο το Youtube. Πιο συγκεκριμένα, κάτω από κάθε video βρίσκεται η επιλογή «Statistics & Data» η οποία παρουσιάζει στοιχεία για την εξέλιξη του αριθμού των θεάσεων και τις βασικές ενέργειες / πηγές προέλευσης τους, όπως στο ακόλουθο παράδειγμα:

Από την ανάλυση των στοιχείων αυτών προκύπτει ότι ένα μεγάλο ποσοστό θεάσεων προήλθε από τα διάφορα ενημερωτικά websites και blogs γεγονός το οποίο πιστοποιεί τη σημασία που έχει η δυνατότητα ενσωμάτωσης videos σε άλλα websites.

Επιπλεόν τα κόμματα προσπάθησαν να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες που τους παρέχουν τα social media όπως το Friendfeed, το Twitter, και φυσικά το Facebook για την προώθηση των videos τους:

Τα στοιχεία από τις διάφορες αυτές προωθητικές ενέργειες, εξαιρουμένου του Facebook, αναφέρονται στα στατιστικά του Youtube ως Other / Viral . Εντούτοις μπορούμε να συλλέξουμε περισσότερες πληροφορίες και για αυτές χρησιμοποιώντας μία από τις υπηρεσίες συντόμευσης και συλλογής στατιστικών στοιχείων για τα links όπως η bit.ly

Το Facebook, δεδομένου ότι είναι το πιο δημοφιλές social network στους έλληνες χρήστες σε συνδυασμό με το γεγονός ότι οι επίσημες σελίδες των κομμάτων είχαν μεγάλο αριθμό υποστηρικτών, ήταν το πιο αποτελεσματικό στην προσέλκυση χρηστών και κατά συνέπεια θεάσεων.

Εδώ θα πρέπει να σημειώσω ότι οι θεάσεις από το Facebook στα videos του ΠΑΣΟΚ προσμετρήθηκαν στα στατιστικά στοιχεία που ανέφερα στην προηγούμενη ενότητα. Η ΝΔ επέλεξε να ενσωματώσει τα videos της απευθείας στο Facebook (όχι μέσω του Youtube όπως έκανε το ΠΑΣΟΚ) γι’ αυτό και οι θεάσεις που προήλθαν από το social network αυτό δεν καταγράφηκαν.

Ένα ιδιαίτερα ενδιαφέρον στοιχείο της online προεκλογικής καμπάνιας του ΠΑΣΟΚ ήταν οι διαφημίσεις οι οποίες εμφανίζονταν σε διάφορα websites, μέσω Google, και οι οποίες οδηγούσαν τους χρήστες που έκαναν click σε δύο από τα videos τους στο Youtube.

Η τακτική αυτή απέφερε το 30% περίπου των θεάσεων σε καθένα από τα δύο πρώτα, από άποψη δημοφιλίας, videos του ΠΑΣΟΚ, όπως προκύπτει από τα στοιχεία του Youtube (στα στατιστικά με την ένδειξη googleads.g.doubleclick.net)

Η Συμμετοχή & Η Ανταπόκριση Των Χρηστών

Το σημαντικότερο, ίσως, πλεονέκτημα της αξιοποίησης των social media για την προώθηση του περιεχομένου είναι η δυνατότητα που παρέχουν στους χρήστες να αξιολόγουν με βάση κάποια κλίμακα (ratings στο Youtube) ή την απλή επιλογή του «Μου αρέσει» (thumbs up στο Facebook) και να σχολιάζουν (Youtube , Facebook).

Αυτό που θα πρέπει να έχουμε υπόψη μας για τα προεκλογικά videos είναι ότι οι χρήστες σχολιάζουν και αξιολογούν όχι μόνο την ποιότητα του περιεχομένου αλλά και την ποιότητα του πολιτικού λόγου, των μηνυμάτων και των προσδοκιών που καλλιεργούν τα κόμματα δηλώνοντας, σε πολλές περιπτώσεις, τις πολιτικές τους προτιμήσεις ή/ και θέσεις.

Σε κάθε περίπτωση, η ανταπόκριση των χρηστών δίνει εξαιρετικά πολύτιμες πληροφορίες τόσο προς τους παραγωγούς του περιεχομένου, για την επιτυχία ή μη των ενεργειών τους, όσο και προς τους επόμενους χρήστες, που θα δουν τον περιεχόμενο αυτό, των οποίων την συμπεριφορά επηρεάζουν σε μικρό ή μεγάλο βαθμό.

Για τις ανάγκες του συγκεκριμένου άρθρου προσπάθησα να καταγράψω, ποσοτικά, την ανταπόκριση των χρηστών στα videos των δύο κομμάτων στο Youtube.

Κόμμα	Views	Comments	Views / Comment	Ratings	Views / Rating
	394188	989	399	1341	294
	102533	17	6033	397	258

Από τα παραπάνω στοιχεία προκύπτει ότι οι αξιολογήσεις ήταν σαφώς περισσότερες από τα σχόλια γεγονός το οποίο είναι φυσιολογικό καθώς ο σχολιασμός, ιδιαίτερα σε πολιτικά videos, συνεπάγεται, τις περισσότερες φορές, με την εκδήλωση πολιτικών θέσεων κάτι το οποίο δε γίνεται ανώνυμα (εν μέρει). Υπενθυμίζω ότι για να μπορέσει κάποιος να σχολιάσει ή να βαθμολογήσει ένα video θα πρέπει να έχει λογαριασμό στο Youtube και να είναι συνδεδεμένος.

Για να γίνει δυνατή ή σύγκριση των στοιχείων των δυο κομμάτων δημιούργησα δύο απλούς δείκτες :

• Views / Comment = Αριθμός των θεάσεων / Αριθμό των σχολίων . Δηλώνει τη συχνότητα των σχολίων σε σχέση με τις θεάσεις
• Views / Rating = Αριθμός των θεάσεων / Αριθμό των αξιολογήσεων . Δηλώνει τη συχνότητα των αξιολογήσεων σε σχέση με τις θεάσεις

Και στις δύο περιπτώσεις, όσο μικρότερος ο δείκτης τόσο μεγαλύτερη η ανταπόκριση.

Στον τομέα των σχολίων η διαφορά των δύο κομμάτων είναι πολύ μεγάλη καθώς βλέπουμε ότι για το ΠΑΣΟΚ υπάρχει ένα σχόλιο ανά 399 θεάσεις ενώ στη ΝΔ έχουμε ένα σχόλιο ανά 6033 θεάσεις.

Στον τομέα των αξιολογήσεων η ΝΔ με μία αξιολόγηση ανά 258 θεάσεις τα πήγε καλύτερα από το ΠΑΣΟΚ που είχε μία αξιολόγηση ανά 294 θεάσεις χωρίς βέβαια να υπάρχει αντίστοιχα μεγάλη διαφορά όπως στα σχόλια.

Στο Facebook, όπου το περιβάλλον λόγω της φύσης του μέσου είναι ευνοικότερο, υπήρξε εξίσου σημαντική και ενδεχομένως με μεγαλύτερη συχνότητα ανταπόκριση στα videos των κομμάτων. Τα εργαλεία που έχω στη διάθεση μου δεν επιτρέπουν αντίστοιχη ανάλυση όπως στο Youtube.

Τόσο το Facebook, μέσω της υπηρεσίας Facebook Insights για τους διαχειριστές σελίδων, όσο και το Youtube, μέσω της υπηρεσίας Youtube Insights για όσους ανεβάζουν videos, δίνουν περισσότερα στοιχεία για τη συμμετοχή και την ανταπόκριση των χρηστών.

Τα Μικρότερα Κόμματα

Τα videos του Συνασπισμού, του ΣΥΡΙΖΑ και των Οικολόγων Πράσινων συγκέντρωσαν τις ακόλουθες θεάσεις για το χρονικό διάστημα 17/09 έως και 04/10 (διαφορετικό από την ανάλυση του ΠΑΣΟΚ και της ΝΔ) :

Ο ΣΥΡΙΖΑ και ο Συνασπισμός είχαν ξεχωριστά κανάλια με προεκλογικά videos με το Συνασπισμό να έχει παρουσία στο Youtube και το Vimeo Plus (τα στοιχεία αναφέρονται αθροιστικά).

Κόμμα	Views
	7717
	7049
	14376

Υπενθυμίζω τον κατάλογο με τις διευθύνσεις των κομμάτων στα social media.